גל חזיזה
25.07.13 / 11:04
מהלומה למפת הצרכנות באשקלון, סניף מגה באזור התעשייה הצפוני הסמוך לביתן החדש ככל הנראה יסגר, הכוונה
מהלומה למפת הצרכנות באשקלון, סניף מגה באזור התעשייה הצפוני הסמוך לביתן החדש ככל הנראה יסגר, הכוונה לסגור את המקום היא חלק מתוכנית אסטרטגית חדשה של הרשת שתוביל לסגירת 7 סניפים.
בין הסניפים שיסגרו, סניף מגה בעיר בקריית חיים, , סניף מגה בול באור-עקיבא, סניף מגה בעיר ברחוב וייצמן בגבעתיים, סניף מגה בול באזור התעשייה הצפוני באשקלון, סניף באזור התעשייה בבת-ים, סניף בנצרת עילית וסניף בעיר חולון. למרות שהסניף בחולון טרם נחנך, מגה כבר מחפשת דרכים למכירתו, במקביל פועל הרשת למכור גם את הסניפים האחרים שאם לא ימכרו יסגרו. [caption id="attachment_28953" align="alignright" width="300"]
מגה בול - סניף אזור התעשייה הצפוני[/caption]
הסניף האשקלוני נתפס כסניף איכותי עם סחורה משובחת וחווית קניה טובה הכולל סניף נקי ומבחר ענק, הסניף נחשב כאחד הגדולים באזור, בסניף ניתן להשיג את מיטב הסחורה והבשר, וישנם מספר קופות כך אן צורך להמתין זמן רב בקופה, ככל הנראה אם הסניף לא ימכר יפוטרו עשרות מעובדי הרשת.
למרות גודלו וחווית הקניה, הסניף מיתג את עצמו כסניף איכותי עם מחירים די גבוהים לעומת הרשתות המזון הזולות שממוקמים באותו מתחם "ביתן" "וזול וגדול", כוחות השוק עשו את שלהם ובסניף מגה בול בדרך כלל תנועת הקונים הייתה מועטה יחסית למתחרים באותו מתחם, דבר שכמובן שלא תרם לרווחיות הסניף.
מה שעוד תרם כנראה לעזיבת הרשת היא פתיחתם המתוכננת של רשת "רמי לוי" באזור התעשייה הדרומי ומתחרה נוסף "אושר עד" בבית הדר הממותגות כרשתות מזון זולות, התחרות כנראה תגרום לכך שמחירי סל הקניות בעיר יצנחו בלפחות 15% דבר שיפגע עוד בתנועת הקונים וברווחיות של הסניף מגה המקומי.
מוטי קרן, מנכ"ל מגה הכריז כי בכוונתו לצמצם את שטחי המסחר של הרשת בשיעור של 10%, והמשמעות בגודל הוא של 50 אלף מ"ר, ונראה כי 7 הסניפים המדוברים הם רק החלק הראשון במהלך כולל יותר.
לפי התוכנית, צמצום שטחי המסחר יביא לחיסכון של כ-50 מיליון שקל בשנה, כתוצאה מחיסכון בדמי שכירות והוצאות נלוות. קרן אמר גם כי התוכנית היא שסגירת הסניפים לא תביא לירידה במכירות הרשת וייתכן כי הדבר מעיד על רמת הפדיון הנמוכה של אותם סניפים.
